Neue britische Daten, die letzten Oktober für Stoptober veröffentlicht wurden, enthüllten eine besorgniserregende Statistik: Fast die Hälfte der im Jahr 2023 veröffentlichten Filme, die Teenager sehen dürfen, enthalten Szenen mit Rauchen. Eine Studie des Vape Club fordert eine Neubewertung der Rolle der Medien bei der Normalisierung des Rauchens, insbesondere bei leicht zu beeinflussenden Jugendlichen.
Die Ergebnisse der Studie „CLEARING THE AIR: TV AND FILM TOBACCO RED LIST 2023“ zeigen, dass das britische Publikum durchschnittlich 77 wöchentlichen Szenen des Rauchens auf dem Bildschirm ausgesetzt ist, was gesundheitliche Bedenken aufwirft, insbesondere wenn es ein Publikum erreicht, das noch zu Hause ist ihre prägenden Jahre. Bei der Betrachtung von Titeln, die im Jahr 2023 veröffentlicht werden, steigt diese Exposition für Zuschauer auf Streaming-Plattformen auf durchschnittlich 207 Szenen pro Woche.
Der vom Vape Club zusammengestellte Bericht „TV and Film Tobacco Red List“ analysierte Fälle von Rauchen in 6.661 Stunden beliebter Fernseh- und Filmsendungen seit 2000 und umfasste 3.590 Titel. Der Bericht berücksichtigte verschiedene Kennzahlen wie Altersfreigaben, Regisseure und Produktionsstudios.
Aus den Ergebnissen gingen einige positive Trends hervor, darunter ein Rückgang der durchschnittlichen Exposition des Zuschauers gegenüber Tabakdarstellungen pro Stunde von 16 im Jahr 2016 auf vier im Jahr 2023. Bei einer landesweiten täglichen durchschnittlichen Fernsehsehzeit von 2 Stunden und 38 Minuten entspricht dies jedoch bis zu 11 Tabakdarstellungen täglich oder 77 pro Woche. Im Jahr 2022 erreichte die Zahl der Tabakdarstellungen pro Stunde im Fernsehen einen Rekordwert von 14 und verdoppelte damit nahezu den bisherigen Rekord.
Darüber hinaus ergab die Studie einen deutlichen Anstieg der Tabakdarstellungen bei Titeln, die zwischen 2020 und 2021 veröffentlicht wurden, nämlich um 163 %. In den Netflix-Titeln aus den 2010er-Jahren waren in 43 % der Fälle Rauchszenen enthalten, was einem Anstieg von 19 % gegenüber den 2000er-Jahren entspricht und im Jahr 2016 einen Höhepunkt erreichte. Die Regisseure Ridley Scott, Quentin Tarantino und Martin Scorsese schnitten bei den Darstellungen von Tabak in ihren Filmen am höchsten ab.
Die Daten stammen aus der Smoke Free Media-Datenbank, die von der University of San Francisco zusammengestellt wurde und den Tabakkonsum in 3.654 Filmen und Fernsehsendungen analysiert. Die Studie umfasste Titel, die von Januar 2000 bis September 2023 veröffentlicht wurden.
Wie wirkt sich das Dampfen in sozialen Medien auf den Konsum aus?
Eine weitere aktuelle Studie, „Exposition gegenüber E-Zigaretten-Werbung und die Nutzung von E-Zigaretten durch junge Menschen: Eine Vier-Länder-Studie“, untersuchte die Exposition junger Menschen gegenüber Vape-Werbung über verschiedene Medienplattformen in vier verschiedenen Ländern und untersuchte mögliche Zusammenhänge zwischen diesen Werbepräsenz und -konsum.
Eine Online-Querschnittsumfrage wurde an rund 1.000 Personen im Alter von 15 bis 30 Jahren in Australien, China, Indien und dem Vereinigten Königreich verteilt. Die Umfrage sammelte Daten zu demografischen Details, zum E-Zigaretten- und Tabakkonsum, zum Umfang der Familie und Freunde, die dampfen, und zur Exposition gegenüber Vape-Werbung auf mehreren Plattformen wie Fernsehen, Radio, Printmedien und verschiedenen sozialen Medien.
Die Ergebnisse zeigten, dass 85 % der Personen, die mit E-Zigaretten vertraut waren, über mindestens einen Medientyp E-Zigaretten-Werbung ausgesetzt waren, wobei die durchschnittliche Exposition über fünf Medientypen lag. Die Vielfalt der Medienpräsenz stand insbesondere im Zusammenhang mit der Nutzung von E-Zigaretten. Trotz der Werbevorschriften in diesen Ländern berichteten die meisten jungen Menschen über eine erhebliche Präsenz, insbesondere durch soziale Medien und Werbung in oder um Vape-Shops und andere Einzelhandelsgeschäfte.
In einem weiteren aktuellen Artikel wurde die Rolle der psychischen Gesundheit im Zusammenhang zwischen der Nutzung sozialer Medien und dem Dampfen untersucht. Unter dem Titel „Soziale Medien und E-Zigaretten-Nutzung: Die vermittelnde Rolle psychischer Erkrankungen“ wurden in der Studie Daten von 23.445 Jugendlichen gesichtet, die in der National Youth Tobacco Survey 2022 enthalten waren.
Die Forscher fanden heraus, dass Marker für den psychischen Gesundheitszustand (selbstberichtete Angst- und Depressionssymptome) dosisabhängig als Vermittler im Zusammenhang zwischen der Nutzung sozialer Medien und dem Dampfen fungierten. Ein höheres Maß an Social-Media-Nutzung war nämlich mit einer erhöhten Wahrscheinlichkeit des Dampfens verbunden. Während Indikatoren für den psychischen Gesundheitszustand häufiger bei Personen gefunden wurden, die häufig soziale Medien nutzten, als bei Personen, die dies nicht taten.